Você sabe o que é uma empresa B?



Pegamos uma matéria do ECOA que descreve bem o que é ser B. A Z2 ainda está com o selo pendente, visto que ainda teremos que provar o bem que prometemos fazer.

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Ser social e ecologicamente responsável é uma promessa que boa parte das empresas de hoje faz ao mercado. As campanhas de marketing estão cheias de números e histórias belas. Mas, se é impossível mergulhar na fábrica ou no dia a dia da organização, como saber se tais práticas são efetivas? Um dos caminhos é investigar se determinada empresa


tem algum selo ou certificação. Nesse sentido, uma das chancelas mais respeitadas é a concedida pelo chamado Sistema B (o "B" faz referência a "benefícios"). A maior parte das empresas que realmente adotam práticas sustentáveis vislumbra ser uma Empresa B, como são chamadas aquelas que conquistam o selo.


Trata-se de um movimento global que consegue medir ações de impacto socioambiental de uma empresa, idealizado pela organização norte americana sem fins lucrativos B Lab.


Como se tornar uma empresa B?


Para conseguir a certificação, as empresas interessadas precisam passar por um processo que costuma durar no mínimo seis e no máximo 24 meses. Quanto maior e mais complexa a companhia, mais tempo leva. Tudo começa com o preenchimento de um detalhado questionário disponibilizado no site da organização com 200 perguntas que valem um ponto cada. Os temas são abrangentes. Vão desde o número de mulheres em cargos gerenciais até detalhes sobre possíveis impactos negativos. Entre eles, reclamações ou denúncias contra a empresa, além de multas e sanções que a instituição ou alguma filial tenha recebido.


Todas as respostas, tanto as positivas quanto as negativas, são confidenciais. Ao final, uma pontuação é gerada. Para prosseguir no processo, a empresa precisa atingir, no mínimo, 80 pontos. Caso não consiga, melhorias são sugeridas para que o negócio possa se adaptar aos critérios do Sistema B. E é permitido tentar outras vezes.


Feito isso, é preciso comprovar a veracidade das respostas apresentando dados e documentos oficiais. Para conquistar o selo, a Natura, considerada a maior companhia de capital aberto já certificada pelo sistema no mundo, teve de comprovar, por exemplo, de que maneira a empresa integra o desempenho socioambiental nas tomadas de decisões.


Um membro da equipe do B Lab ficará responsável por conferir os papéis e revisar as avaliações levando em conta o desempenho social e ambiental da empresa em relação ao serviço que ela oferta. Há ainda uma outra etapa: conversas entre a equipe do Sistema B e executivos das organizações que pleiteiam a certificação, para conferência de informações e, sobretudo, instruções sobre boas práticas. Assim, se tudo estiver certo, a empresa obtém o certificado e entra para o Sistema B. A partir de então, é preciso pagar uma taxa anual que varia de acordo com o faturamento da empresa. O valor mínimo da quantia é de US$ 500,00 para faturamentos de até US$ 149.999,99.


Como surgiu


A iniciativa surgiu em 2006, quando o norte-americano Jay Coen Gilbert vendeu a loja de materiais esportivos e vestuários de basquete, a AND 1, que fundara em 1993. Com a venda, todas as boas práticas que Coen anteriormente priorizava no dia a dia do negócio foram engolidas pela vontade dos novos donos de gerar mais lucro, o que desestabilizou o empresário emocionalmente.O descontentamento com a vida ganhou força quando Coen perdeu duas pessoas muito queridas: seu pai, por câncer, e um colega de trabalho, morto em um acidente de carro. Ele decidiu, então, que criaria algo para que o ambiente de trabalho gerasse impacto positivo na sociedade. Foi assim que idealizou uma fórmula para modelos de negócio que garantam a promoção do bem-estar social. Anos depois, aqui no Brasil, o empreendedor social Marcel Fukayama recebeu um relatório de métricas relacionado a uma empresa que ele havia criado. Ao final do documento, constava uma pergunta que dizia: "Você é uma empresa B certificada?". Minutos e algumas pesquisas em sites de buscas depois, Fukayama tomava conhecimento do que era o Sistema B.... - Veja mais em https://www.uol.com.br/ecoa/ultimas-noticias/2019/10/25/sistema-b-selo-certifica-empresas-com-boas-praticas-socioambientais.htm?cmpid=copiaecola


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